Narrowcasting is digitale communicatie via schermen, volledig afgestemd op een specifieke doelgroep. In tegenstelling tot broadcasting, waarbij je een zo groot mogelijk publiek probeert te bereiken, richt narrowcasting zich juist op een kleinere groep mensen op een specifieke locatie. En dat maakt het zo krachtig.
Je toont alleen informatie die relevant is op dat specifieke moment voor precies die mensen die daar aanwezig zijn. Het resultaat is:
Meer relevantie
Meer aandacht
Meer effect
Je bepaalt zelf welke content wanneer draait, zoals video’s, visuals, korte updates of realtime informatie. Hierdoor is narrowcasting niet alleen flexibel, maar ook een extreem efficiënte manier om zakelijke informatie te verspreiden.
Kort antwoord: overal.
In steeds meer sectoren kiezen organisaties voor digital signage als communicatie- en marketingmiddel. Dat heeft alles te maken met de snelheid, eenvoud en kracht van visuele communicatie.
Voorbeelden die je dagelijks tegenkomt:
Retail – promoties, productvideo’s, campagnes en prijswijzigingen die automatisch worden aangepast.
Horeca – slimme digitale menuborden die wisselen per dagdeel of promotie.
Zorginstellingen – wachtruimteinformatie, educatieve content, veiligheidsmeldingen.
Onderwijs – roosterwijzigingen, campusnieuws, open dagen en evenementaankondigingen.
Vervoer – vlucht- en reisinformatie, veiligheidscampagnes, omroepupdates.
Banken – realtime financiële updates, productinformatie en wachtnummersystemen.
Narrowcasting valt op, werkt snel en sluit perfect aan bij omgevingen waar veel mensen voorbijkomen. Maar ook in omgevingen met een kleiner, specifiek publiek is narrowcasting enorm effectief, bijvoorbeeld vergaderruimtes, bedrijfsentrees of teamkantines.
Narrowcasting is voor veel bedrijven hét middel geworden om sneller, duidelijker en professioneler te communiceren.
Digitale schermen worden steeds vaker ingezet als vervanging van de traditionele nieuwsbrief of intranetberichten. Het werkt namelijk veel beter om kort, visueel en centraal te communiceren.
Voorbeelden van interne narrowcasting:
Bedrijfsnieuws
Prestatie-updates en KPI’s
Veiligheidsinstructies
Teamdoelen en successen
Welkomstberichten voor nieuwe medewerkers
Je medewerkers blijven betrokken en goed geïnformeerd, zonder dat ze eerst een mailbox hoeven door te spitten. Je bereikt ze op de plek waar ze al zijn: in de kantine, werkplaats, hal of vergaderruimte.
Extern wordt narrowcasting gebruikt om bezoekers en klanten te informeren, inspireren of begeleiden.
Voorbeelden:
Campagnes en aanbiedingen
Promotievideo’s
Bezoekersinformatie
Digitale menuborden
Wachttijdverkorting met infotainment
Wayfinding: bezoekers de juiste richting op sturen
En: content aanpassen kan altijd direct. Eén klik en alle schermen draaien de nieuwste informatie — zonder drukwerk, zonder wachttijd, zonder fouten.
De software is het hart van narrowcasting. Via een online dashboard upload je eenvoudig content zoals afbeeldingen, video’s en korte berichten. Dankzij cloudtechnologie kun je vanaf elke locatie sturen wat er wordt afgespeeld.
De software maakt het mogelijk om:
Playlists samen te stellen
Content te plannen per dagdeel, locatie of doelgroep
Berichten automatisch te laten terugkeren
Realtime updates te publiceren
Offline verder te spelen bij internetstoringen
Meerdere schermen tegelijk te beheren
Het systeem werkt snel, overzichtelijk en is volledig ingericht voor de zakelijke markt. Hierdoor wordt digital signage niet alleen een communicatiemiddel, maar een strategisch instrument.
Professionele signage-schermen van merken zoals LG en Samsung zijn ontworpen voor langdurig gebruik en betrouwbare 24/7 performance. Deze schermen zijn anders dan consumenten-TV’s, omdat ze gebouwd zijn voor continu gebruik en optimale helderheid.
Voordelen van professionele schermen:
Hoge helderheid (ook perfect zichtbaar in lichte ruimtes)
24/7 inzetbaar zonder risico op inbranden
Stof- en vochtbestendig
Geoptimaliseerde beeldkwaliteit voor digital signage
Automatische contentopslag, zodat de schermen blijven afspelen bij internetuitval
Hierdoor zijn ze ideaal voor kantines, ontvangstruimtes, winkelvloeren, restaurants, conferentiezalen en corporate omgevingen.
Narrowcasting levert aantoonbare resultaten op. De belangrijkste voordelen:
Je bereikt mensen op het moment dat de boodschap het meest effectief is. Hierdoor neemt de impact van je communicatie aanzienlijk toe.
Visuele updates worden sneller gezien én beter onthouden dan tekstuele communicatie via e-mail.
In wachtruimtes ervaren bezoekers de tijd korter wanneer ze informatie of entertainment zien.
Je kunt direct schakelen tussen acties, berichten en campagnes — zonder drukwerk of extra kosten.
Digitale schermen versterken je uitstraling en zorgen voor een moderne, professionele presentatie van je organisatie.
Narrowcasting past zich aan aan jouw doel, doelgroep en locatie.
Veelgebruikte narrowcasting content:
Digitale menuborden
Welkomstberichten
Actie- en campagnevideo’s
Weer en nieuws
KPI’s en teamresultaten
Planningen en agenda’s
Productinformatie
Social-media feeds
Live data, bijvoorbeeld wachttijden of voorraadupdates
De mogelijkheden zijn eindeloos. Elke organisatie kan narrowcasting inzetten op een manier die past bij de eigen strategie.
Digital signage groeit explosief, en dat is niet voor niets. Bedrijven willen snel kunnen schakelen, professioneel communiceren en schaalbaar blijven. Narrowcasting sluit daar perfect op aan.
Met narrowcasting:
Trek je direct de aandacht
Verhoog je je naamsbekendheid
Versterk je de klantervaring
Communiceer je efficiënter
Blijf je 24/7 zichtbaar
Maak je op locatie écht impact
Narrowcasting is dé manier om als organisatie slimmer te communiceren op locatie. Je toont precies de content die op dat moment het meeste effect heeft — van interne updates tot campagnes of productinformatie. Doordat je content eenvoudig aanpast, blijft alle informatie altijd actueel en relevant.
Benieuwd hoe dit er in de praktijk uitziet en welke mogelijkheden passen bij jouw organisatie? Ontdek het op onze narrowcasting pagina van Marketing in Beeld en zie hoe jij vandaag nog digitaal het verschil kunt maken.
Bij Marketing in Beeld werken we dagelijks aan narrowcastingoplossingen voor organisaties die hun communicatie willen professionaliseren. Met jarenlange ervaring in digital signage, contentstrategie en hardware-implementaties weten we precies wat wel en niet werkt op locatie.
Onze specialisten testen elke player, schermoplossing en layout in de praktijk, zodat klanten altijd kunnen rekenen op betrouwbare, schaalbare en effectieve narrowcasting. We combineren bewezen technieken met actuele marktinzichten, zodat jouw organisatie profiteert van hoogwaardige, datagedreven communicatie die zichtbaar resultaat oplevert.
Zo ben je verzekerd van:
Deskundig advies
Transparante processen
Bewezen praktijkervaring
Oplossingen die écht resultaat geven
Marketing in Beeld helpt organisaties niet alleen met het implementeren van narrowcasting, maar vooral met het strategisch inzetten ervan. Want digitale schermen zijn pas waardevol wanneer de juiste content, timing en doelgroep samenkomen.
