DooH (Digital out-of-home) is een innovatieve en snelgroeiende vorm van buitenreclame die gebruikmaakt van digitale schermen om dynamische advertenties te tonen in de openbare ruimte. In tegenstelling tot traditionele billboards of posters biedt DooH ongekende mogelijkheden voor real-time communicatie met het publiek. Wil jij als bedrijf zichtbaar zijn op de plekken waar mensen écht zijn? Dan is het tijd om DooH serieus te overwegen.
Digital out-of-home verwijst naar digitale schermen die worden geplaatst op drukbezochte openbare locaties zoals winkelcentra, luchthavens, treinstations, bus- en metrostations, parkeerterreinen en zelfs langs snelwegen. Deze schermen kunnen statische advertenties, bewegend beeld, animaties of interactieve content weergeven.
Het grote verschil met traditionele buitenreclame is dat DooH werkt met digitale technologie en software, waardoor de inhoud op afstand kan worden aangepast, ingepland en zelfs gepersonaliseerd. Stel je voor: een advertentie die op een zonnige dag automatisch een ijsje promoot, of op een regenachtige middag overschakelt naar warme koffie. Met DooH is dat niet alleen mogelijk, maar ook eenvoudig schaalbaar.
Veel schermen zijn aangesloten op een netwerk waarmee adverteerders hun campagnes centraal kunnen beheren. Via programmatic advertising kunnen advertenties automatisch worden gekocht en ingepland op basis van specifieke criteria, zoals tijd, locatie, demografie of context (zoals het weer, de drukte of het type locatie).
DooH is meer dan alleen een moderne versie van een billboard. Het is een communicatiemiddel dat bedrijven in staat stelt om op maat gemaakte, contextgevoelige advertenties te tonen die veel beter aansluiten bij het moment én het publiek.
Bewegend beeld trekt de aandacht. Waar mensen misschien een traditionele poster voorbijlopen zonder echt te kijken, blijven digitale schermen langer in het blikveld hangen. Animaties, wisselende content en videomateriaal maken het mogelijk om emoties, urgentie of sfeer over te brengen – iets wat met een stilstaand beeld minder goed lukt.
In een wereld waarin trends zich razendsnel verspreiden via sociale media en actualiteiten in een oogwenk veranderen, is snelheid essentieel. Met DooH kun je op dezelfde dag nog inspelen op een nieuwsitem, inhaken op een trending onderwerp of een spontane actie lanceren. Een voorbeeld: een kledingwinkel kan ’s ochtends een advertentie tonen met “Regen? 20% korting op jassen vandaag!” en diezelfde avond overschakelen naar een nieuwe actie.
Een belangrijk voordeel van DooH is de mogelijkheid tot lokale targeting. Een restaurantketen kan bijvoorbeeld alleen adverteren rond stations en winkelcentra in de buurt van hun filialen. Of een sportschool kan advertenties tonen binnen een straal van vijf kilometer rond hun vestiging, afgestemd op de tijden waarop mensen van werk naar huis reizen.
DooH draait niet alleen om zenden, maar ook om relevantie. Omdat je content kunt aanpassen aan het moment, de locatie of het profiel van de kijker, verhoog je de kans dat jouw boodschap écht aankomt.
Steeds vaker wordt DooH gekoppeld aan externe databronnen. Denk aan:
Weerdata
Drukte- en verkeersinformatie
Evenementenkalenders
Locatiegegevens van smartphones (anoniem en AVG-proof)
Op basis hiervan kunnen slimme systemen automatisch bepalen welke content op welk moment het beste scoort. Zo worden campagnes dynamisch en data-gedreven, zonder dat je handmatig alles hoeft aan te passen.
Een ander voordeel van digitale schermen is dat je de prestaties kunt meten. Denk aan:
Impressies (hoe vaak een advertentie wordt getoond)
Locatie- en tijdsdata
Conversie (bijvoorbeeld via QR-codes of websitebezoeken)
Integratie met mobiele advertenties
Zo krijg je inzicht in het bereik en effect van je campagne, en kun je snel bijsturen. Dit maakt DooH veel transparanter dan traditionele buitenreclame, waar je moet vertrouwen op schattingen en voorbijgangersstromen.
DooH is geschikt voor allerlei branches, van retail tot horeca en van gezondheidszorg tot mobiliteit. Een paar inspirerende voorbeelden:
Retail: Een modewinkel toont ’s ochtends een promotie voor werkkleding bij bushaltes in het centrum, en ’s avonds een advertentie voor vrijetijdskleding bij stations in woonwijken.
Voedingsindustrie: Een bezorgdienst laat in de spitsuren korte reclames zien bij treinstations met de boodschap "Thuis? Bestel nu je diner."
Evenementen: Een festival adverteert in de week voorafgaand aan het evenement op digitale schermen rond de locatie, met countdowns en ticketinformatie.
Zorginstellingen: Campagnes over vaccinatie of preventieve gezondheidszorg kunnen lokaal worden ingezet, met duidelijke en actuele boodschappen.
De kosten van DooH zijn afhankelijk van de locatie, het aantal schermen, de duur van de campagne en de complexiteit van de content. Hoewel de investering iets hoger kan liggen dan bij traditionele posters, krijg je daar dynamiek, flexibiliteit en meetbaarheid voor terug.
Er zijn inmiddels ook toegankelijke oplossingen voor MKB-bedrijven. Zo kun je kiezen voor:
Tijdslots buiten piekuren (lagere tarieven)
Regionale schermen in plaats van landelijke dekking
Samenwerkingen via programmatic platforms, waarbij je zelf de controle houdt over het budget
Wil je starten met DooH? Begin dan met een heldere doelstelling. Wat wil je bereiken? Wil je de naamsbekendheid vergroten, een actie promoten of klanten naar je fysieke winkel trekken? Kies daarna een locatie die past bij jouw doelgroep, ontwikkel aantrekkelijke content en werk eventueel samen met een bureau of platform dat gespecialiseerd is in digital signage.
De technologie achter DooH staat niet stil. We zien nu al nieuwe trends opkomen die het landschap nóg interessanter maken:
Interactie via QR-codes of NFC: Gebruikers kunnen direct iets doen met de advertentie.
Integratie met social media: Denk aan real-time posts of hashtags die op schermen verschijnen.
Artificial intelligence: AI kan bepalen welk type advertentie het beste werkt voor de locatie en tijd.
3D content en holografie: In grote steden worden al experimenten gedaan met 3D-reclame op LED-schermen.
Voor bedrijven betekent dit dat DooH niet alleen een visueel medium is, maar steeds meer een volwaardig marketingkanaal wordt waarin ook engagement en conversie centraal staan.
DooH is een krachtige, flexibele manier van adverteren waarmee je je boodschap dynamisch kunt afstemmen op locatie, tijd en doelgroep. Van hyperlokale targeting tot real-time updates en meetbare resultaten: het biedt alle voordelen van digitale marketing, maar dan in de fysieke wereld.
Of je nu een landelijke campagne wilt draaien of lokaal zichtbaar wilt zijn rond je winkel of kantoor: DooH is toegankelijker dan ooit. Met een strategische aanpak, creatieve content en de juiste technologie kun je niet alleen opvallen, maar ook echte impact maken.
Wil je sparren over de mogelijkheden van DooH voor jouw bedrijf? Neem contact op met een digitaal reclamebureau of platform dat ervaring heeft met Digital out-of-home campagnes. Een goed gesprek is vaak het begin van een geslaagde zichtbaarheidscampagne.
