Effectieve Zoekwoorden Onderzoek & Tools
Zoekwoorden zijn de ruggengraat van SEO (Search Engine Optimization). Ze verbinden de inhoud van je website met de zoekopdrachten die mensen invoeren in zoekmachines zoals Google. Als niemand zoekt naar wat je schrijft, krijg je geen bezoekers – hoe goed je content ook is. Daarom is het cruciaal om zoekwoordenonderzoek goed uit te voeren. Kies je de verkeerde zoekwoorden, dan riskeer je veel tijd, energie en middelen te verspillen zonder resultaat.
Wat is een zoekwoord?
Een zoekwoord is een woord of een combinatie van woorden die mensen gebruiken wanneer ze iets willen vinden op internet. Het is de term die een gebruiker invoert in een zoekmachine zoals Google, Bing of Yahoo om informatie te vinden over een bepaald onderwerp, product, of dienst.
Er zijn verschillende soorten zoekwoorden:
- Korte zoekwoorden (short-tail keywords): Dit zijn zoekwoorden van één of twee woorden, zoals "schoenen" of "SEO tools". Ze hebben een hoog zoekvolume, maar ook veel concurrentie.
- Lange zoekwoorden (long-tail keywords): Dit zijn langere, specifiekere zinnen, zoals "beste hardloopschoenen voor beginners" of "gratis SEO tools voor kleine bedrijven". Hoewel deze zoekwoorden minder zoekvolume hebben, is de concurrentie vaak lager, en de bezoekers die ze gebruiken zijn vaak duidelijker in hun intentie. Deze long-tail keywords kunnen ook short-tail keywords meenemen zoals bij "gratis SEO tools voor kleine bedrijven", die pakt ook "SEO tools" mee.
Waarom is een zoekwoord belangrijk?
Als je een pagina publiceert over een onderwerp waar niemand naar zoekt, zal die pagina geen verkeer krijgen van Google. Dit is een fout die veel website-eigenaren maken. Uit onderzoek van Ahrefs blijkt dat 90,63% van de pagina’s op het internet geen verkeer van Google krijgt.
Zoekwoordenonderzoek helpt je om te onderzoeken of er vraag is naar het onderwerp waarover je schrijft. Als je vervolgens goed scoort in de zoekresultaten voor dat zoekwoord, krijg je een gestage stroom van bezoekers die op zoek zijn naar precies datgene wat jij aanbiedt.
Welke zoekwoorden zijn belangrijk?
Bij het kiezen van zoekwoorden zijn er verschillende factoren waarmee je rekening moet houden:
- Zoekvolume: Hoe meer mensen zoeken op een zoekwoord, hoe groter de kans dat je website bezoekers krijgt. Zoek ook naar gerelateerde zoekwoorden ("sub-zoekwoorden"), zodat je een breder plan kunt maken en over meerdere onderwerpen kunt schrijven.
- Zoekintentie: Wat proberen gebruikers te bereiken met hun zoekopdracht? Zijn ze op zoek naar informatie, of willen ze iets kopen? Dit is belangrijk om te weten zodat je de juiste content kunt maken voor het juiste publiek. Je kunt ook kijken naar de websites die het hoogst scoren voor dit zoekwoord om te begrijpen wat goed werkt.
- Competitieniveau: Zoek naar zoekwoorden met weinig concurrentie. Dit maakt het gemakkelijker om te scoren zonder veel te investeren in backlinks of advertenties.
- Vragen van gebruikers: Veel mensen zoeken specifieke vragen. Door deze vragen te beantwoorden met waardevolle content, kun je vertrouwen opbouwen bij je publiek en jezelf positioneren als een expert in jouw vakgebied.
- Long-tail zoekwoorden: Dit zijn langere, meer specifieke zoekwoorden die vaak minder concurrentie hebben en gemakkelijker zijn om op te scoren.
Hoe doe je zoekwoordenonderzoek?
Zoekwoordenonderzoek begint met het identificeren van de woorden en zinnen die je doelgroep gebruikt om oplossingen voor hun problemen te vinden. Hier is een stapsgewijs proces voor effectief zoekwoordenonderzoek:
- Brainstormen van "seed" zoekwoorden
Begin met het bedenken van een lijst van kernwoorden die je doelgroep waarschijnlijk zal gebruiken. Dit zijn je "seed" zoekwoorden. Als je bijvoorbeeld schoenen verkoopt, kunnen je seed zoekwoorden “schoenen kopen” of “sportieve schoenen” zijn.
- Gebruik zoekwoordtools
Er zijn veel tools beschikbaar die je kunnen helpen meer zoekwoordideeën te vinden en gegevens te krijgen over zoekvolume, concurrentie, en zoekintentie. Tools zoals Ahrefs, Google Keyword Planner of Ubersuggest helpen je om honderden gerelateerde zoekwoorden te ontdekken op basis van je seed zoekwoorden.
- Analyseer de concurrentie
Bekijk de websites die momenteel goed scoren voor jouw gewenste zoekwoorden. Wat voor soort content maken zij? Hoe lang zijn hun artikelen, en welke zoekwoorden gebruiken ze? Door je concurrenten te analyseren, kun je waardevolle inzichten krijgen in wat werkt. Hierbij kan je ook tools gebruiken zoals ahrefs, semrush en se ranking, waarbij je de concurrentie domein invoert in de tool en analyseert waar zij goed voor ranken. Je kan ook gebruik maken van een keyword gab analyse, hierbij analyseer je alle zoekwoorden waarvan de aangegeven competitie voor zichtbaar is maar jouw website niet. Hierbij krijg je een mooi overzicht van toepasselijke zoekwoorden voor evaluatie. Deze functie zal niet beschikbaar zijn voor elke tool en kan verschillen.
- Bestudeer je niche
Zorg ervoor dat je een goed begrip hebt van de specifieke vragen en problemen in je niche. Dit helpt je om meer gerichte zoekwoorden te vinden die minder concurrentie hebben maar wel veel waarde kunnen opleveren voor je doelgroep.
Tools voor Zoekwoordenonderzoek
Er zijn verschillende tools beschikbaar om zoekwoordenonderzoek te doen. Sommige zijn gratis, terwijl andere betaald zijn. Hier zijn enkele populaire opties:
- Google Keyword Planner (gratis): Vooral handig voor beginners en biedt basisinformatie over zoekvolume en zoekwoordideeën.
- SEMrush (betaald, gratis demo mogelijk): Een uitgebreide SEO-tool met diepgaande zoekwoordanalyses. De tool eigenaren geven ook veel tips op hun blogomgeving en nieuwsbrief. Waarbij je meer informatie kan krijgen over zoekwoorden onderzoek, tools, en strategieën.
- Ahrefs (betaald, sommige gratis tools beschikbaar): Een van de meest uitgebreide tools voor zoekwoordonderzoek en concurrentieanalyse. De tool eigenaren geven ook veel tips op hun blogomgeving en youtube kanaal. Waarbij je alles over zoekwoorden onderzoek, tools, en strategieën kan leren.
- Ubersuggest (gratis en betaald): Biedt eenvoudige analyses en suggesties voor long-tail zoekwoorden.
- Answer the Public (gratis en betaald): Geeft zoekwoordideeën in de vorm van vragen die mensen stellen over een bepaald onderwerp.
- Google Trends (gratis): Helpt je de populariteit van zoekwoorden over tijd te analyseren.
Hoe gebruik je zoekwoorden in je content?
Als je eenmaal de juiste zoekwoorden hebt gevonden, is het belangrijk om ze effectief te gebruiken in je content. Hier zijn enkele tips om zoekwoorden correct te implementeren:
- Paginatitel, URL en meta beschrijving
Plaats het zoekwoord van je pagina in de titel van je pagina, URL en in de meta beschrijving. Dit helpt niet alleen bij het scoren in zoekmachines, maar trekt ook de aandacht van gebruikers die door de zoekresultaten bladeren. Je kan gebruik maken van een vraag, aanleiding of aansporing van een probleem wat de klant heeft.
Notitie: Pas op met het aanpassen van URL’s van bestaande pagina’s, dit kan problemen veroorzaken zoals 404’s, broken pages, bestaande backlinks & pagina waardes. Sommige tools zoals ahrefs en semrush hebben een tool waarbij je pagina's kan scannen op interne en externe links om dit te voorkomen & te analyseren.
- Content schrijven volgens de zoekintentie
Zorg ervoor dat je content aansluit bij de intentie van de gebruiker. Schrijf je voor iemand die informatie zoekt? Dan moet je content educatief en gedetailleerd zijn. Schrijf je voor mensen die iets willen kopen? Zorg dan dat je content conversiegericht is.
- Dekking van het onderwerp
Zorg ervoor dat je inhoud volledig en informatief is. Over het algemeen wordt aangeraden om minimaal 600 woorden per pagina te schrijven, maar langere en meer diepgaande content presteert vaak beter, vooral voor meer competitieve zoekwoorden. Het resultaat zal verschillen per zoekwoord en niche, het kan voorkomen dat kleinere pagina's beter werkt dan te lange pagina's. Hou hiervoor de resultaten maandelijks bij.
